อวด

By : Prasit Wittayasamrit


เมื่อก่อนนี้เราอาจเคยหมั่นไส้หรือทำเป็นไม่สนใจ เพื่อนที่อวดของเล่นตอนสมัยเด็กๆ แต่ตอนนี้เรากำลังอยู่ในยุคแห่งอภิมหาการอวด ทุกพื้นที่ใน social media ยามเมื่อเปิดมือถือเต็มไปด้วยการอวด อวด lifestyle อวดการกินดีอยู่ดี อวดทำบุญ อวดแนวคิด ทั้งด้วยภาพ ข้อความ ข้อความบนภาพ หรือตอนนี้สามารถ Live อวดกันสดๆได้แบบ Real time

คำถามคือ เราจะสามารถเอาพฤติกรรมการชอบอวดของคนในปัจจุบันมาทำให้เกิดกระแสดีๆให้สังคมกันได้อย่างไร?

การอวดทำความดีก็เป็นกระแสสังคมที่นำมาเล่นได้ เมื่อสภากาชาด ต้องการสร้างกระแสให้คนบริจาคอวัยวะ จึงปล่อยคลิปเรื่องราวการอัดคลิปวิดีโอเป็นพินัยกรรมเพื่อบอกเจตจำนงกับญาติของผู้ต้องการบริจาคอวัยวะ ว่าหลังจากเสียชีวิตแล้ว ผู้บริจาคยินดีที่จะมอบอวัยวะแก่ผู้ป่วยที่ต้องการ โดยญาติซึ่งเป็นผู้ตัดสินใจ จะได้เข้าใจและยอมรับในความตั้งใจของผู้บริจาคแม้ว่าเขาเหล่านั้นจะหมดลมหายใจ หรืออยู่ในอาการสมองตายแล้วก็ตาม การได้เห็นผู้อื่นยินดีที่จะเสียสละ สามารถสร้างกระแสที่ดีให้กับสังคมได้เช่นกัน

Trash Hero ที่เกาะหลีเป๊ะ ก็เริ่มต้นด้วยการให้นักท่องเที่ยวได้ร่วมเก็บขยะ และอุดหนุนขวดน้ำเพื่อลดปริมาณขยะขวดน้ำพลาสติกบนเกาะ โดยมีค่าต้นทุนผลิตขวด 100 บาท และ ให้กำไรกับร้าน หรือโรงแรมที่เข้าร่วมโครงการอีก 100 บาท โดยแลกกับการที่ต้องจัดหาน้ำดื่มไว้ให้นักท่องเที่ยวที่ซื้อขวดสามารถเติมน้ำได้ฟรี โครงการนี้สามารถลดปริมาณขยะขวดน้ำดื่มได้เยอะเลยทีเดียว การมาเที่ยว และได้ทำประโยชน์ให้พื้นที่ และชุมชนที่สามารถสร้างความเปลี่ยนแปลงให้พื้นที่ของตัวเองพัฒนาไปในทางที่ดีขึ้น เป็นเรื่องที่สามารถอวดได้ด้วยความภาคภูมิใจ ซึ่งโครงการนี้ได้ขยายไปตามเมืองท่องเที่ยวอีกหลายแห่งทั่วประเทศ

กระแสรักสุขภาพ ก็สามารถอวดได้ เมื่อการมีรูปร่างที่ดีนั้นกลายเป็นเรื่องจำเป็นของคนรุ่นใหม่ไปเสียแล้ว กิจกรรมสารพัดที่จะทำให้ได้มาซึ่งรูปร่างที่ดีก็สามารถอวดได้ ตั้งแต่เข้ายิม วิ่งมาราธอน ไตรกีฬา ปั่นจักรยาน และการกินอาหารเพื่อสุขภาพ ดังนั้นการทำอาหารเพื่อสุขภาพ หรืออาหารคลีนในปัจจุบันจึงต้องใส่ใจในหน้าตาของอาหาร packaging มากพอๆกับคุณค่าทางโภชนาการ และความอร่อยด้วย เพราะนั่นหมายถึงกระแสที่แชร์อาหารหน้าตาสวยๆ น่ากินๆออกไปย่อมมีมากกว่า

เสื้อสำหรับงานวิ่งก็ต้องมีดีไซน์มากขึ้น และมีธีมที่น่าสนใจขึ้น ไม่ว่าจะเป็นการเอาคาแรคเตอร์หนัง อย่างแบตแมน หรือ Hello Kitty มาเป็นธีมงาน เพราะนั่นสามารถสร้างกระแสความสนใจในสังคมตั้งแต่เปิดตัวเลยทีเดียว ยอด Like ในยุคนี้ อาจจะไม่สำคัญเท่ายอด engagement เช่นการแชร์ คอมเมนต์ เพราะมันยืนยันได้ว่า content ที่สร้างนั้นโดนใจคนมากถึงขนาดอยากแชร์ต่อ หรืออยากแสดงความคิดเห็นขึ้นมา

แต่การอวดแบบ negative ก็มีเหมือนกัน ดังนั้นตัว content เองจึงต้องมีการวางหมาก ใส่ใจใน communication plan ให้ละเอียดขึ้น เพราะผู้บริโภคสมัยนี้เริ่มทันกับสื่อรูปแบบใหม่ที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วแล้ว
ทั้งนี้ ถึงแม้ว่าการอวดกลายเป็นความสุขของคนในปัจจุบัน หากแต่ว่ามันสามารถสร้างสิ่งดีๆขึ้นมาได้เช่นกัน ผู้ที่เสพการอวด หากใช้มันเป็นแรงผลักให้ชีวิต ทั้งการเห็นไอเดียใหม่ๆ หรือการตั้งใจใช้ชีวิตให้ดีขึ้นแบบคนอื่นๆก็จะเป็นเรื่องดี

อย่าเอาการอวดมาทำให้รู้สึกเป็นปมด้อย หรือ อิจฉากัน เพราะนั่นเป็นแค่เสี้ยวหนึ่งของชีวิตแต่ละคนที่อยากให้โลกรับรู้ ซึ่งทุกคนก็มีมุมเศร้า สุข ทุกข์ เหมือนเดิม แต่แค่เราสามารถเลือกสิ่งเฉพาะที่อยากจะอวดขึ้นมาให้โลกรับรู้ได้ก็เท่านั้นเอง

 

Reviews

Comment as: